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產品運營推廣之微信公眾號

時間:2020-01-09 16:45:22來源:運營推廣作者:seo實驗室小編閱讀:0次「手機版」
 

   從基本流程中可以看到,產品運營推廣在整個流程中占據重要的位置。

 
  實際場景中同樣如此,積極的推廣運營可以對產品影響力產生巨大的提升作用,然而,許多產品經理往往忽略這一點。
 
  事實上,騰訊的首位產品經理Punk曾說過,任何一款產品的快速成長,都離不開長期運營策略的支持,絕大部分產品是死在這個環節上面的。只有單一、集中的長期策略才能有效支持用戶習慣和認知的養成。因此,相應的運營策略與原則,必須在早期就預埋。
 
  平臺運營
 
  我們先來看看如何做好平臺運營。
 
  以微信公眾平臺運營為例,平臺運營分為三個大塊:外在排版、內容運營、推廣運營。
 
  如何做好平臺運營的外在排版?
 
  對于剛剛開始接手微信公眾號的同學來說,下面是一些簡單易上手的排版技巧:
 
  1、標題字數要盡量控制在15個字以內&盡量不要換行
 
  2、固定欄目設置,長期發展可形成品牌效應,可用“|”劃分欄目和標題
 
  3、封面配圖選擇干凈、色彩統一的圖片,封面圖尺寸900x500,次圖200x200
 
  4、多圖文的配圖,整體風格要保持和諧一致
 
  5、正文圖片盡與文章內容相近&風格具有一致性
 
  6、正文字號最好在14—18px之間,以16px最為合適。如果文章篇幅較短,字體可以稍大(16-18px);“文藝范”的文章字體可以稍小一些(12-14px),更顯精致。
 
  7、關注引導:文章末尾簽名的設置是轉化機會的最好位置,讀者看完文章后如果感興趣,正在想如何關注這個賬號,此時如果簽名設置得好,把賬號的介紹、優勢,以及以往發過的優質文章進行引導鏈接,可以增加粉絲關注?,F在較為通行的辦法就是在文章簽名處放上指紋和二維碼。
 
  另外,多圖文消息中,往往閱讀量呈現從上到下遞減趨勢,因此,發布消息時,可以考慮根據消息的重要性選擇合理的位置。
 
  如何做好平臺運營的內容運營?
 
  一個公眾號真正的價值,不在外在排版,而是其提供的“有價值”的內容。什么是“有價值”的內容呢?我理解有三點,原創性、實用性、相關性。
 
  原創性
 
  很好理解,僅僅是復制粘貼一些別人的東西,不可替代性太差,如同Fenng所說,“就像推糞球上山”,費力做一些沒有意義的事情。前幾天百度整頓貼吧,清查盜版侵權內容,也暗示著盜版行為的的生存空間越來越小,原創是未來趨勢。
 
  實用性
 
  指的是,了解目標用戶的需求,根據自身的風格和品牌定位,推送適合用戶的內容。譬如說我運營的漢語中心的公眾號,目標用戶是留學生,他們可能對了解中國文化、學習漢語、學?;顒拥葧容^感興趣。
 
  實際運營過程中,根據后臺的閱讀和轉發數據,了解用戶的興趣和最開始推測的是否一致,如果閱讀量過低則及時調整。這也是常說的,“小步迭代,快速試錯”的過程。
 
  相關性
 
  是指內容運營可以與當下相關、與時事相關、與熱點相關、與話題相關。譬如前幾天楊絳去世,我訂閱的公眾號不論是科技類、新聞類還是文學類、詩歌類,都推出了楊絳專題系列,朋友圈也有不少轉發刷屏。跟風是人類的天性,借勢營銷做得最好的當屬杜蕾斯,它的運營應該是經典學習教材。
 
  結束語:以上就是關于產品運營推廣之微信公眾號的全部內容,更多內容請關注SEO實驗室。

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