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躋身2014年度微信營銷成功案例——籌趣網

時間:2018-01-06 23:00:00來源:運營推廣作者:seo實驗室小編閱讀:68次「手機版」
 

曲奇客

導語:2014年的圣誕節一個叫籌趣網的游戲眾籌網站主辦發起了“籌夢想 籌話費”活動,整個籌趣網品牌宣傳效應遠遠超出了活動預期,被網友調侃為“神活動”(網友的微信朋友圈均被籌話費刷屏趕超微信發紅包的勢頭)。

在2014年的圣誕節一個叫籌趣網的游戲眾籌網站主辦發起了“籌夢想 籌話費”活動,此活動席卷了整個微信朋友圈,從一線城市慢慢擴散到二三線城市數百萬的網友加入到眾籌話費的隊伍。同時,參與玩家為了籌話費,利用微信朋友群,自發建立了無數個熟人或者陌生人的“籌話費互助群”。

籌話費神活動 30萬元都不賣

據籌趣網相關活動負責人透露,此次活動目的,只為推廣籌趣網品牌,同時想讓大眾玩家參與眾籌的游戲體驗,意在培養用戶眾籌概念?;顒釉?2月24日上線24小時內,整個籌趣互動微信服務號粉絲數從22人沖到10萬人,12月28日周末通過微信籌話費活動導入籌趣網官網(www.chouqu.com)數據是:PV430萬、UV100萬,微信粉絲數突破25萬大關;

整個籌趣網品牌宣傳效應遠遠超出了活動預期,被網友調侃為“神活動”(網友的微信朋友圈均被籌話費刷屏趕超微信發紅包的勢頭)。在整個活動數據不斷攀升,沖破一次次峰值時,讓整個籌趣團隊應接不暇,適時優化活動頁面,增加服務器,臨時調整24小時人工客服一對一維護玩家問答。這也是此活動即使上線3天,活動新鮮度仍然漲勢迅猛的關鍵原因。

在玩家參與的同時,也有很多品牌廠商慕名而來,打通客服電話要求聯系負責人,出價30萬想購買此次活動的模板以及活動策劃方案運營思路,均被籌趣網拒絕?;I趣網負責人表示,籌趣不是做微信活動的公司,只為自己品牌服務,活動核心價值需要被提煉總結,用于試驗出更多經典的營銷推廣案例。

籌話費 躋身2014微信營銷成功案例

微信營銷已經是各大品牌推廣爭相搶占的聚集地,“籌話費活動”為何如此火爆?

專訪籌趣網活動相關負責人詳情如下:

* 給用戶坐山車的“快感”

在活動設定剛開始籌話費時,用戶感覺到能快速完成目標,于是迅速拉著一群好友加入眾籌話費的隊伍。起步的數值給予設定的很高,玩家支持眾籌話費體驗就是一個“爽”字。比如剛開始籌100元話費,支持你的小伙伴,點一下,能支持你8元。但當你離眾籌目標越近,數值會越來越低,因為游戲池里的用戶基數會越來越大,支持的小伙伴越來越多,獎金池不變的情況下,數值增長越來越低。這就是玩到一個離目標很近的數值時,開始出現小額度增長,幾乎讓用戶有種崩潰玩不下去的感覺,但用戶是又愛又恨。這個時候我們的客服人員出現,除了微信后臺客服維護,官方Q群客服維護、官方微博賬號客服維護以外,我們還迅速建立了一個客服微信賬號,一對一維護用戶的喜悅、抱怨。但當我們真誠服務于玩家,我們獲得了意外的驚喜。

靜若處子,動若脫兔 24小時客服

你會說開玩笑吧,就這樣一個小活動還要24小時客服?

“是的,我們初期目的只是為了慶祝圣誕節,答謝玩家,做一個小活動活躍用戶。初期預算1萬元漲1萬個微信粉絲,但當活動達到數百萬玩家瘋狂分享籌話費變成一個大規?;顒訒r,我們臨時決定活動經費從1萬元話費漲到20萬。運營擔任24小時值班籌話費客服,目的就是解決玩家的信任、疑惑、以及成功眾籌后如何兌獎。最讓運營團隊感動的是,其中一個用戶說,“現在我繼續玩,不再是為了這100元話費,就為了你們的真誠,很少有你們這樣的真活動。”

籌趣網定位

籌趣網自身定位為最專業的游戲眾籌服務平臺。我們發起籌話費這樣最簡單直觀讓玩家理解的眾籌模式,是想讓每個大眾玩家都體驗到眾籌的樂趣,籌趣以游戲為中心,走泛娛樂的游戲之路,引導用戶發起眾籌?;I話費的影響力不止于籌趣官網的數據增長、微信粉絲增長,而是很多大眾用戶已經開始自主在籌趣網后臺發起眾籌項目?;I趣網還會策劃更多娛樂營銷活動,不會讓此次活動的玩家只是籌趣網的“過客”,而是一路跟隨籌趣網的“曲奇客”。

”曲奇客“注釋:

諧音籌趣網的”趣奇客“,意為一群對有趣事物充滿好奇心,喜歡極具新鮮挑戰的人們。

【籌趣網】(www.chouqu.com)歡迎各大游戲廠商、游戲外設品牌、動漫小說作者、游戲周邊、電競大賽活動等與我們一起合作,發起眾籌項目。

籌趣網致力于打造成中國第一的游戲眾籌服務平臺!

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