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從騰訊微博借助徐靜蕾開微博看產品營銷

時間:2018-01-04 22:00:00來源:運營推廣作者:seo實驗室小編閱讀:101次「手機版」
 

徐靜蕾騰訊微博

昨天晚上騰訊面向全國QQ用戶彈窗播報了娛樂“新聞”,原新浪培養多年的博客之王徐靜蕾微博落戶QQ。

以一種極為隱秘而暴力,卻又不失和諧的方式引導用戶進入騰訊微博。徐靜蕾何許人也?并非因為是一代人記憶中《將愛情進行到底》的女一號,而是因為她是博客界的老大,博客訪問量破億第一人。而對于騰訊來說,這些都只是表面,最重要的是她是微博競爭對手新浪,一手培養起來的新浪博客“代言人”。

雖然現在新浪微博得“女一號”是趕驢的紅人姚晨。顯然,姚晨和新浪沒有太多的相關性。老徐就不一樣了,作為新浪博客當年的NO.1,在很多玩博客的人眼里這就是一個旗桿。昨天,她被騰訊挖走了,如果你是老徐的粉絲,你是仍然駐足在web2.0的老徐博客,還是現在的騰訊微博?更何況誰不用QQ?你只需要填個名字和短域名就完成了注冊,就能再次和老徐親密接觸,所以看下百度指數,你就知道騰訊的這波營銷多有影響力:

騰訊借助IM客戶端優勢,再次使用了3Q大戰時候的營銷模式:把廣告彈窗做成和諧的優質新聞。大有釜底抽薪之勢。一下劇增一群鐵桿粉絲。而作為老徐也很給力,一天就發十幾條。顯然這是約定好的了。老徐沒有抓住新浪的微薄,等她發覺這個玩意牛的時候,已經被姚晨遠遠的甩開N個數量級,一山難容二虎,騰訊則用專屬域名(xujinglei)等待她大家。騰訊用心良苦。二者一拍即合。

當你在公交車地鐵站電視媒體上看到新浪微波廣告的時候,你是否還記得weibo?這還是個未知數。但是如果你是曾今是一個玩著博客的人,你應該就知道徐靜蕾吧?如果你是個玩微博得人,那你曾今就應該玩過博客。

騰訊借助曾經在對手新浪培養下打造的博客界NO.1徐靜蕾,將吸引一大批曾今玩過博客的優質微博用戶,外加一群被彈窗誘導進入的下一代粉絲!釜底抽薪,新浪瞬時讓人覺得沒了主心骨。而騰訊微博勢必將會借力發力。

這個營銷事件也告訴我們,在我們處于競爭劣勢的時候,可以通過非常手段對競爭對手進行“和諧”的策略,釜底抽薪,起到出其不意的效果。本文老人網(www.laoran.cn)和信原創觀點。轉載請帶連接

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