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抖音涉及廣告營銷怎么辦

時間:2020-07-21 10:44:41來源:網絡營銷作者:seo實驗室小編閱讀:0次「手機版」
 

   抖音平臺都是年輕用戶,配樂以電音、舞曲為主,視頻分為兩派:舞蹈派、創意派,共同的特點是都很有節奏感。也有少數放著抒情音樂展示咖啡拉花技巧的用戶,成了抖音圈的一股清流。跟著小編一起來看看吧。

 
  誤區一:投放廣告,找粉絲量多的大V就行
 
  找大V投放廣告,是一個很直接的方式,一個從微博時代興起的一個決定廣告投放在哪里的指標。但是這在抖音,可能并不是最有效的方法。
 
  抖音上的大V現在已經非常多了,隨便拎出一個就是百萬千萬級別的粉絲。但可以去看這些大V,每一條內容的點贊量或者互動量都是參次不齊,大幾百萬的粉絲還是有點贊量只有1000多的視頻。
 
  這是因為抖音大V的互動數據并不是和粉絲量有強關聯的。
 
  抖音是今日頭條生出來的,所使用的也是頭條當年能夠異軍突起的算法推薦機制。這種推薦機制,即是你的頭條號粉絲量只有幾十個,只要內容好并且貼合平臺的用戶屬性等等因素,也能獲得一定量的推薦。有時候一個剛剛注冊頭條號的人,其內容的閱讀量或者播放量都超過那些百萬級別粉絲的大V。而一些大V則在后期積累到一定粉絲量之后還會困惑,為何自己的流量還不如剛剛起步的頭條號。這里頭其實還有一些更深入頭條的產品邏輯,不在這里贅述了。
 
  抖音也是這樣一個邏輯。所以,不要單憑粉絲量這一指標來決定你的廣告投放,這個指標只適用于微信公眾號和微博,流量絕大部分取決于粉絲量。
 
  誤區二:抖音上的內容很容易做,沒有門檻
 
  抖音是一個UGC為主的平臺。他的UGC內容比其他UGC平臺好的原因,很大程度是因為抖音的運營做得還不錯,會時不時地更新一些新的主題提供給用戶們來進行創作等等,跟當年小咖秀、美拍起來的路數一致。目前抖音上火的,UGC內容也占了很大一個比重,接下來抖音會不會持續火,很大程度上還是得看運營。
 
  UGC內容有個很討用戶喜歡的特點,雖然鏡頭使用等方面很不專業,但表演的成分會降低到幾乎為0,極大地增強了視頻內容的真實性可信度。再加上一些爆點、魔性的音樂之類的,抖音上的UGC很容易就吸引用戶的關注。
 
  但這并不意味著隨便一個人,都可以做出同樣的內容。正是因為UGC的內容真實,毫無視頻制作經驗的你,可能模仿起來才更難。細想一下,把腳本、鏡頭、廣告露出等都需要不動聲色地制作出來一個“偽UGC視頻內容”,而且在一個非常短的時間內去講清楚一個故事并進行廣告露出,這難度不會低。
 
  另外,90%以上的UGC,都是沒辦法持續產生優質內容的。很簡單的一個道理,讓一個人一天到晚在那里自編自導自拍自演,除非天賦異稟,大多數個人還是撐不了多少好內容的。對于抖音平臺說,邏輯就是我用戶基數那么大,我推一個主題,總有人能夠做出像樣的內容。但對于個人或者企業來說,邏輯是相反的:持續去創作很難,這個難度甚至很多PGC團隊都不一定能夠駕馭,更別說是一個主營業務非原創視頻內容的企業。
 
  一句話,專業事情必須交給專業的人去做,除非你的營銷團隊是網易的市場團隊級別。
 
  就算你找到了那10%的頭部UGC作者,你做營銷的需求,不一定能跟這些非廣告行業的UGC作者交流,很可能產生雞同鴨講的溝通。所以這里又重申了第一個誤區,不要單純憑借粉絲量來進行投放。
 
  最關鍵的是,你如果廣告做得相當露骨,抖音爸爸封你賬號沒二話。
 
  誤區三:只要投放一兩條好內容,就能火起來
 
  這里又和誤區一所講的東西有關。抖音這個平臺的傳播,并不是一個有章可循的。至少現在我們可能愚鈍還沒有研究出來,至少我們發現目前市面上號稱打入抖音內部、獲取其傳播規律的,都是騙子。
 
  抖音上很多突然爆紅的人,大部分時候,自己也不知道自己是怎么火起來的。而企業是在廣告需求為出發點去安排后續的內容制作與傳播,出發點不同,目的性也更強,爆紅的幾率會更低。千萬不要迷信那種“在抖音上多少天捧紅了一個品牌”之類的低概率事件。
 
  以我們目前的觀察來看,即便抖音是個開放的平臺,但是好的內容也不一定能夠火,這是一個很現實的問題。熟悉頭條的朋友們會知道這個情況,在這種平臺上,內容火起來的原因是有天時地利人和等多重屬性來決定的?;旧系穆窂绞沁@樣:自帶傳播屬性的內容是根本(這本身就已經是個難題),還需要結合能否踩中抖音正在熱推的標簽熱詞,在某一個準確的時間點,能被推送到大量的用戶面前,從而進行引爆,整體因素相當復雜。
 
  這個情況下,不要期待在抖音投放了少數的短視頻就可以起到爆紅的效果。但這不代表在抖音上營銷就變得消極了,而是應該以更積極的態度去做這件事。個人認為,如果你萌生在抖音上做投放的想法,先認清自己的需求,認真規劃起來,當成一個攻堅項目去突破,這是一個更好的途徑。
 
  廣告效果數據的分析需要專業的廣告投放優化師進行分析和操作,而一般公司普遍沒有廣告投放較為專業的人員,所以應該交給專業的廣告公司進行操作,智能廣告的轉化,是在不斷打磨不斷優化之后得出來的,信息流廣告霸屏的時代,怎么以最低的費用獲得最高的轉化,成為廣告主思考的問題。
 
  以上就是小編介紹的內容,相信大家都有了一定性的了解,希望對大家都有所幫助。
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